يعدّ التسويق في الوقت الحاضر من المجالات الحيوية التّي تمثل إحدى التّحديات أمام المنظمات الصحية، خاصة مع ازدياد المشكلات الصحية بتزايد النمو الحضاري والاجتماعي والصناعي والإقتصادي مما يزيد من الطلب على الخدمات الصحية.
فعلى المنظمات الصحية المعاصرة التي تريد أن تبقى وتستمر وتنجح أن تتعرف بشكل افضل على أسواقها و تفعيل التواصل مع الجمهور والمتمثل في المرضى، المجتمع، وزارة الصحة، النقابات، الجمعيات، الأطباء، المنظمات الخيرية…الخ و وجوب الالتزام برسالة الرعاية الصحية والترويج للخدمات الصحية بغرض الإعلام والإخبار عنها ، التثقيف والإرشاد الصحي، فضلاً عن إشباع حاجات ورغبات أسواق تلك المنظمات الصحية بشكل فاعل.إن التسويق في المنظمات الصحية يعني ماذا يرغب الزبون (المريض) وما هي حاجاته وكيف يمكن إشباع هذه الحاجات بأفضل الطرق في ضوء الإمكانيات البشرية والمادية والفنية المتاحة ، ومن خلاله يمكن التعرف على حاجات ورغبات المرضى.