Topic outline

  • General

    Collapse all Expand all

  • Fiche de contact

    التخصص: تسويق

    المستوى : السنة الثالثة

    المقياس: التسويق الأخضر

    الوحدة: الثانوية

    أستاذة المقياس (محاضرة والاعمال الموجهة): د,خلفاوي منية

    E-mail: mouniakhelfaoui@yahoo.fr


  • فهرس محتويات مقياس التسويق الاخضر

    المبحث الأول،

    الإطار المفاهيمي للتسويق الأخضر

    المبحث الثاني،

    مراحل التطور التاريخي للتسويق الأخضر

    المبحث الثالث،

    المزيج التسويق الأخضر

    المبحث الرابع،

    تفعيل التسويق الأخضر

    المبحث الخامس: الإدارة البيئية والتسويق الاخضر


  • مقدمة

    تهدف هذه المحاضرات الى تقديم والتعريف بالمصطلحات الأساسية لمقياس التسويق الأخضر وبالأخص مفهوم التسويق الاخضر وتفسير ألية التداخل بين المصطلحين: التسويق والبيئة. كما تهدف كذلك الى التعرف على أهم المستجدات الخاصة بالمصطلح الجديد.

     وقد تم تجزئة هذه المحاضرات الى خمسة مباحث أساسيه، تناولنا في المبحث الاول الإطار المفاهيمي للتسويق الأخضر الذي يشمل على علاقة التسويق الأخضر بالبيئة، تعريفه، أبعاده، خصائصه ومتطلباته، ثم أهدافه.

    أما المبحث الثاني فقد تمحور حول مراحل التطور التاريخي للتسويق الأخضر حيث مر هذا الأخير بثلاثة مراحل: مرحلة المسؤولية الاجتماعية، مرحلة حماية المستهلك والوعي البيئي، ومرحلة ترسيخ مصطلح التسويق البيئي. أما القسم الثالث فيتناول العلاقة بين التسويق البيئي والإدارة البيئية من خلال إعطاء لمحة تاريخية ولوحة تعريفية عن المنظمة العالمية للمواصفة القياسية ISO والمواصفة البيئية ISO14000 ، ثم العلاقة بين المواصفة البيئية والتسويق الأخضر. أما المبحث الرابع فقد تطرق الى المقاربات التي من خلالها يتم تطبيق التسويق الأخضر على أرض الواقع. وفي الأخير، نتعرف على السوق والمستهلك الأخضر، استراتيجيات التسويق الأخضر وكذا المزيج التسويقي الأخضر في المبحث الخامس والأخير الموسوم بتفعيل التسويق الأخضر. 


  • المبحث الاول: الاطار المفاهيمي للتسويق الاخضر

  • المبحث الثاني:مراحل التطور التاريخي للتسويق الاخضر

  • المبحث الثالث: المزيج التسويقي الاخضر

    يحتوي هذا المبحث على المزيج التسويقي الأخضر الذي لا يختلف عن المزيج التسويقي التقليدي من جيث العناصرأوالمكونات الا انهما يختلفان من حيث المبدأ.

  • المبحث الرابع: تفعيل التسويق الاخضر

  • المبحث الخامس: المواصفة البيئية والتسويق الاخضر