المحاظرة الثالثة في مقياس التسويق: السعر
Aperçu des sections
-
-
تسويقيا نسمي السعر"price" أو التسعير "pricing"، وقد قدمت عدة تعاريف له نذكر منها:
القيمة النقدية أو العينية التي يدفعها المشتري نظير حصوله على السلعة أو الخدمة في فترة معينة -
نقصد بالعوامل الداخلية، العوامل المتعلقة بداخل المؤسسة وهي في الغالب عوامل متحكم فيها، والتسعير يتأثر بالعديد منها والتي يعتبر من أهمها الأهداف التسويقية، التكاليف، إستراتيجية المزيج التسويق، وكذا العوامل التنظيمية
-
من المعلوم أن للبيئة الخارجية تأثير بالغ على نشاط المؤسسة بصفة عامة وعلى النشاط التسويقي بصفة خاصة، وأيضا على عملية التسعير بصفة أخص؛ حيث أن السعر لا يجب أن يحدد بمعزل عن هذه البيئة التي يمكن القول عنها أن المؤسسة تخضع لها في جميع الأحوال، وتتمثل العوامل الخارجية المؤثرة على السعر بصفة عامة في المنافسة، طبيعة السوق والطلب وعوامل أخرى
-
هناك عدة طرقة تتبعها المؤسسات في تحديد اسعار منتجاتها والتي يعد من أهمها طريقة التسعير عن طريق التكلفة المضافة، عن طريق نقطة التعادل والهدف الربحي، على أساس أسعار المنافسين
-